Соответствия ключевых слов Гугл Адвордс
Типы соответствия ключевых слов adwords — это формат задания Ваших ключевых фраз в сервисе Гугл Адвордс. Модификатор соответствия показывает на сколько точно поисковый запрос должен соответствовать Вашей ключевой фразе в рекламной компании, чтобы было показано соответствующее рекламное объявление.
Как правило, широкий тип соответствия привлекает больше трафика, тогда как точное соответствие позволяет добиться максимальной релевантности ключевых слов. Типы соответствия по-разному определяют условия показа рекламы. Чтобы их использовать, нужно добавить к соответствующим ключевым словам специальные символы.
Широкое соответствие: запрос
Широкое соответствие – при таком соответствии объявления автоматом показываются по всем близким вариантам ключевых слов – даже по тем, которые не заданы в Вашем списке. В итоге Вы получаете максимум посещений при минимальных затратах времени на настройку. Широкое соответствие стоит по умолчанию в рекламной компании, если не установлен другой тип (точное, фразовое или минус-слово). Гугл Реклама автоматом показывает объявления для Ваших потенциальных покупателей по всем возможно близким вариантам:
- синонимы
- варианты с ошибками
- единственное и множественное числа
- однокоренные слова
- учитывается история веб-поиска пользователя
Модификаторы широкого соответствия: +запрос
Модификатор широкого соответствия более точно определяет, по каким поисковым запросам пользователя будут отображаться ваши объявления, чем простое широкое соответствие. Для задания модификатора, перед словом надо поставить плюс. Пример: +семантическое +ядро.
Модификатор используется только для широкого соответствия.
Модификатор учитывает порядок слов в запросе, только если при перестановке слов меняется его смыл. Пример: +поезд +москва +питер , совсем не равно +поезд +питер +москва.
Если для ключевых слов задан модификатор широкого соответствия (например, «+французике +дизайнерские +костюмы»), то объявления выводятся только по запросам, у которых есть все слова со знаком плюс, или их близкие варианты. Близкие варианты – это:
- написание с ошибкой
- варианты множественного и единственного числа
- аббревиатуры и сокращения
- однокоренные слова (например, «Франция» и «французкие»)
- синонимы и перефразирования
- другие варианты с тем же смыслом
Помните, что модификатор повышает релевантность ключевых слов, но сокращает объем трафика.
Фразовое соответствие: «запрос»
При фразовом соответствии объявление показывается по запросам пользователя, включающим ваше ключевое слово либо его очень близкие вариации. Таргетинг в таком случае средний между широким и точным.
При таком соответствии Адвордс показывает объявления, если в запросе есть заданное ключевое слово. Перед ним и после него могут быть и другие слова. Реклама показывается и по близким вариантам ключевого слова с фразовым соответствием. При этом внутри ключевой фразы дополнительных слов быть не должно.
Точное соответствие: [запрос]
При точном соответствии ваше рекламное объявление может показываться только тогда, когда поисковый запрос точно совпадает с ключевым словом или будет его близким вариантом.
Важно помнить, что для такого соответствия близкие слова дополняются еще и подразумеваемыми словами (например, если вы задали ключевое слово [очки виртуальной реальности daydream], то ваши объявления могут показываться по запросу «очки daydream», так как подразумеваются очки виртуальной реальности)
Точное соответствие позволяет максимально контролировать таргетинг и может значительно поднять CTR.
Сложность этого варианта – для создания полного списка ключей с точным соответствием, поддерживать его в актуальном состоянии у рекламодателя может будет уходить значительно больше сил и времени.
По новому алгоритму Гугл ключевого слова [купить покрытие для пола] варианты «купить ковролин», «купить новое напольное покрытие» и даже «ковролинкупить», быстрее всего, покажутся.
Но, для варианта [поезд в Москву] не отобразиться вариант — поезд ИЗ Москвы, так как у него совсем другой смысл.
Или другой пример отработки очень похожих по написанию и звучанию запросов, пример: купить ваз и купить вазу:
Минус-слова
Это слова, которые запрещают вывод рекламных объявлений по поисковым запросам пользователя, напрямую не связанным с тем, что вы предлагаете. Это противоположные значения ключевых слов, которые обычно не подходят продукту или услуге, так вы можем отсечь нецелевых посетителей и трату бюджета. Пример: для нашего агентства семантики, это: бесплатно, онлайн сервис, своими руками, руководство, обучение…
Для минус-слов по умолчанию применяется широкое соответствие, но всегда можно задать другие типы соответствия.
Примеры
Подробная инструкция от гугл: тут