Чат с менеджером
X
Упали заказы, нет звонков, мало трафика?
>> не упустим ни одного целевого запроса тематики для решения этих трудностей!
/ / подбор и статистика ключевых слов google adwords

Подбор ключевых слов для сайта в сервисе Google Adwords

 

В интернете есть достаточно много хороших описаний инструмента "Google Keyword Planner" (пример инструкции от сотрудников гугл ), поэтому мы не будем рассматривать все возможности инструмента и общие принципы работы с ним. В этой статье мы расскажем о подходах, кейсах и других полезностях этого сервиса для подбора ключевых слов в гугл адвордс , как основы для формирования максимально полного и качественного семантического ядра. Мы научимся правильно пользоваться статистикой ключевых слов, которую предоставляет Google Adwords для фильтрации ключей от мусора и нецелевых запросов.

Справка: Планировщик ключевых слов  гугл адвордс – это профессиональный, бесплатный инструмент для подбора и фильтрации поисковых запросов от гугл, которые могут использоваться для SEO, контекстной рекламы, продвижения youtube канала. Используя сервис, Вы можете получить различные варианты поисковых фраз, которые отображают текущий спрос пользователей в тематике. В сервисе подбора ключевых слов гугл адвордс есть весь необходимый функционал для анализа эффективности, стоимости (ставок) и конкуренции.

Планировщик ключевых слов гугл адвордс



Составление начального списка запросов

Не зависимо от подхода к сбору в вордстат Гугл, для начала необходимо подготовить начальный список запросов, который мы будем проверять и дополнять. Подходы при формировании начального списка:

  • Мозговой штурм.
  • Опрос менеджеров по продажам о самых частых вопросах клиентов и самых востребованых товарах/услугах.
  • Анализ существуюшего прайс-листа или номенклатуры товаров/услуг.
  • Анализ статистики посещений сайта из Яндекс Метрики, Google Analytics
  • Анализ поисковых запросов конкурентов с помощью сервисов: spywords.ru, prodvigator.ua, semrush.com

Пример: Если вы торгуете мужской спортивной обувью, в список ключевых слов можно добавить общие понятия (например, мужская спортивная обувь), более конкретные варианты для различных видов обуви (мужские кроссовки, мужские бутсы), а также названия брендов и отдельных товаров.

После формирования начального списка приступаем к его расширению и чистке с помощью сервиса гугл адвордс.
 

Методы работы с сервисом

Существует два подхода по сбору ключей из "планировщика ключевых слов от гугл":

  • Ручной через Ваш браузер.
  • Автоматический - при помощи программ и сервисов: Key Collector, СловоЕБ, Allsubmitter.

* Заказывая сбор семантического ядра в сервисе "Семён Ядрён", часть ключей в финальном ядре обязательно будет получена из "Google Keyword Planner", так как это один из 20 обязательных источников, которые используются при сборе.



ПЕРВАЯ ЧАСТЬ: Ручной способ работы с сервисом Google Adwords

В браузере переходим на страницу инструмента: https://adwords.google.com/o/KeywordTool ( Инструменты > Планировщик ключевых слов ). Для того, чтобы зайти в сервис и работать с ним, Вам необходимо зарегистрироваться в Google.

Планировщик разбит на 2 раздела: "Поиск новых ключевых слов" и "Планирование бюджета и получение статистики по ключевым словам". Нас интересует подраздел первого раздела: "Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории".

Google Keyword Planner

Весь процесс ручного сбора поисковых запросов в данном инструменте сводится к следующим действиям:

  • Вбиваем начальную фразу из нашего списка;
  • При необходимости выставляем настройки подбора - см. ниже;
  • Кнопка "получить варианты";
  • Экспорт результатов и повтор итерации начиная с первого пункта.

Кейс 1: Инструмент "Google Keyword Planner" выдает за раз максимум 800 вариантов запросов, поэтому оптимально  вводить не больше 1-3 начальных фраз и после экспорта списка нужно повторять эту процедуру для следующих запросов.

Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории

Наиболее используемые настройки, которые достаточно точно помогают подобрать нужные поисковые запросы из статистики ключевых слов гугл:



1. Таргетинг > Местоположение. Укажите в соответствующем поле географическое местоположение: страну, регион, город. Нажмите на ссылку Поблизости, чтобы узнать, какие регионы находятся неподалеку от указанного вами. Чтобы настроить глобальный таргетинг и автоматически задать настройку "Все местоположения", удалите ранее введенные местоположения.

Таргетинг > Местоположения

Далее открывается окно с удобным подбором городов близких к выбраному.

удобный инструмент подбора городов близких к выбраному

2. Параметры поиска > Среднее число запросов в месяц. Оптимальное значение: "> 20"

3. Параметры поиска > Уровень конкуренции. Оптимальное значение: "средний" и "низкий"

Параметры поиска


Кейс 2: При сборе поисковых запросов для информационных/статейных проектов оптимальный таргетинг - "Все местоположения".
2. Для коммерческих тематик есть 2 решения:
2.1. Сбор с регионом "Все местоположения". После окончания парсинга необходимо очистить фразы, содержащие ненужные названия городов и регионов (скачать список городов: "Украина + Беларусь" и "Россия").
2.2. Сбор ключей с установкой нужного региона. Минусом, по сравнению с первым вариантом, является меньший конечный список целевых запросов.

Кейс 3: для того, чтобы максимально подобрать ключевые слова, в инструмент "Google Keyword Planner" задается "широкое соответствие начальных запросов" + ВЫКЛЮЧИТЬ опцию "Показать только варианты, тесно связанные с вашими ключевыми словами". Такой подход требует большего времени и внимания на дальнейшую чистку полученного списка от нецелевых запросов!
настройка Google Keyword Planner

После получения списка запросов их нужно экспортировать в CSV (Excel) формат для дальнейшей обработки.

экспортировать в CSV (Excel)

экспорт статистики по ключевым фразам



Расшифровка полей, в полученном после єкспорта CSV файле

(скачать пример):

  • Ad group - Группа
  • Keyword - Ключевые слова (по релевантности)
  • Currency - Валюта
  • Avg. Monthly Searches (exact match only) - Среднее число запросов в месяц.
    1. Опиcание: Среднее число запросов ключевого слова при выбранных настройках геотаргетинга и поисковой сети за 12 месяцев.
    2. Применение: Можно использовать для фильтрации непопулярных поисковых запросов.

  • Competition - Уровень конкуренции.
    1. Описание: Популярность ключевого слова, а именно отношение количества рекламодателей, использующих это ключевое слово, к общему количеству ключевых слов в Google. Рассчитывается для выбранных настроек геотаргетинга и поисковой сети. В столбце показаны цифровые значения уровня конкуренции (низкий, средний или высокий) по этому ключевому слову. Значения:
    - Низкая конкуренция - до 0,33;
    - Средняя конкуренция - от 0,34 до 0,66;
    - Высокая конкуренция - больше 0,67.

    2. Применение: параметр можно использовать для отсечения запросов с очень большой конкуренцией.


  • Suggested bid - Рекомендованная ставка.
    1. Описание: Рассчитывается на основании цены за клик, которую выплачивают другие рекламодатели при показе этого объявления в указанном местоположении. Также учитываются ваши настройки для поисковой сети. Вы можете использовать и другую ставку.

    2. Применение: Параметр можно использовать для отсечения очень дорогих ключей для показа по ним объявлений.

пример файла с ключевыми словами

После выгрузки всех файлов с ключами, их можно объединить в одну таблицу excel, наложить фильтр и почистить от: "нулевок", конкурентных или дорогих ключей по столбцам, которые описаны выше.

фильтрация результатов в excel



Сбор запросов для целевой страницы

 

Подбор запросов можно выполнять не от начального списка ключевых фраз, а от определенной посадочной целевой страницы, которая может быть как со своего сайта, так и сайта конкурента.

 

Для получения максимально точного списка ключей, можно в настройках (левая часть экрана) кроме правильного таргетинга, выставить фильтр в поле "Рассматриваемые ключевые слова".

Сбор запросов для целевой страницы



Кто не любит много читать, может просмотреть отличное видео от Google по работе с инструментом "Google Keyword Planner".



Кейс 4: Keyword Tool (сайт: keywordtool.io ) - это лучшая альтернатива планировщику ключевых слов Google AdWords.

Преимущества:
1. Keyword Tool генерирует более 750+ ключевых слов для большинства поисковых запросов.
2. Поиск ключевых слов из поисковых подсказок Google.
3. Поддерживается 192 домена и 83 языка.
4. Лучшая альтернатива планировщику ключей от Google для поисковой оптимизации. Инструмент Keyword Tool не скрывает популярные поисковые запросы, которые могут использоваться для создания контента на сайте.



ВТОРАЯ ЧАСТЬ: Автоматический сбор при помощи программы Key Collector

После запуска Key Collector необходимо его подготовить к сбору ключей:

1. Переходим в настройки программы и прописываем доступ к Гугл Адвордс в формате: моя@почта:пароль

Кейс 5: Оптмально создать отдельный аккаунт для парсинга Google Adwords, чтобы случано не был забанен основной аккаунт.

2. Выставляем задержки между запросами к сервису. Оптимальное значение: 4000-6000 мс.

настройка параметров сбора в Key Collector

3. В браузере, используя установленные в Key Collector параметры доступа, переходим на страницу: https://adwords.google.com/o/KeywordTool (Инструменты > Планировщик ключевых слов > Поиск новых ключевых слов) и устанавливаем нужный нам регион. Программа Key Collector автоматически будет собирать ключи для даного местоположения.

настройка региона перед сбором в Key Collector

4. Возвращаемся в программу, запускаем пакетный сбор и выставляем нужные параметры:
- Местоположение "не менять настройки аккаунта";
- Выставляем нужные значения фильтрации по числу запросов, средней цены за клик и уровня конкуренции;
- Начальный список запросов вставляем полностью, а не по одному, как это было на ручном сборе.

* пакетный сбор в Key Collector

Результат сбора в Key Collector аналогичен ручному сбору в браузере, а вот скорость в несколько раз быстрее.

Результат сбора в Key Collector



Фильтрация полученных результатов

После окончания сбора есть 2 способа чистки полученных результатов от мусора:

1. Средствами самой программы Key Collector. В программе реализовано достаточно много удобных способов чистки от мусора и нецелевых запросов:

  • Быстрый фильтр;
  • Конструктор фильтров для каждого столбца;
  • Инструменты "Анализ групп" и "Анализ неявных дублей"

2. Средствами Microsoft Excel, предварительно необходимо экспортировать результаты сбора в excel.

фильтрация фраз



Кейс 6: Если создать в папке "c:\Program Files (x86)\KeyCollector_x64\Preferences\" пустой файл "GA-debug.txt" то, при сборе ключей в сплывающем окне программы Key Collector можно наблюдать процесс сбора. Очень удобно, если наблюдаются проблемы парсинга.

наблюдать процесс сбор Key Collector

Кейс 7: несколько важных моментов от службы поддержки Google, которые следует учитывать при анализе статистики ключевых слов.

  • Мы приводим округленные статистические данные по объему поиска. Это означает, что если вы получите варианты ключевых слов для нескольких местоположений, итоговое количество запросов может не соответствовать сумме запросов для отдельных местоположений.
  • Активность пользователей в Интернете зависит от времени года, текущих событий и ряда других факторов, а потому количество поисковых запросов по ключевым словам постоянно меняется.
  • При расчете объема показов, учитывается ставка, бюджет и статистика по качеству объявления, но не количество поисковых запросов. Кроме того, последний показатель определяется только для ключевых слов с точным соответствием, тогда как объем показов зависит от выбранных вами типов соответствия. 

Инструкци по настройке и сбору от создателей Key Collector:

- http://www.key-collector.ru/usage.php#googleadwords
- http://www.key-collector.ru/preferences.php#googleadwords



Кейс 8: Для максимального парсинга Гугл Адвордс и получения полного списка ключей нужно:

1. Собрать из сервиса все ключи по начальному списку запросов.
2. Спарсить параметр: Avg. Monthly Searches (exact match only) - Среднее число запросов в месяц.
3. Отсортировать по убыванию частотности >> из самых частотных запросов сформировать второй более расширенный начальный список слов.
4. Повторить парсинг ключей из гугл адвордс по новому списку.
5. В зависимости от потребностей можно повторить несколько раз выше приведенные итерации. Каждый повтор буде приносить новые ключевые фразы, но увеличивать время на дальнейшую их обработку!



Связанные статьи, обзоры и кейсы:


 
 

Оставить комментарий

Войти:YandexGoogleVKTwitterLoginzaMyOpenIDOpenIDFacebook

Ваше имя:
 
Комментарий:
captcha Введите символы:

Обновить
 


↑ +1 ↓
Дмитрий Прушков Вконтакте 2017-05-03 22:33:41
Сообщите как-то, когда ответите на предыдущий пост.


↑ 0 ↓
Дмитрий 2017-05-02 08:32:05
Здравствуйте, раньше в Google Adwords отображалось более точное количество запросов ключевых слов (например, 105, 1000 и т. д.) + сбоку была диаграмма, показывающая информацию по месяцам, сейчас этого нет, а лишь отображается, к примеру: "Ср. число запросов в месяц: 10 тыс.–100 тыс". Как можно узнавать более точное количество запросов? 10-100 тыс. слишком расплывчато...


↑ 0 ↓
Ольга 2016-04-11 20:24:35
Спасибо за полезную и интересную статью.
Многие ищут поиск ключевых слов, чтобы составить свое семантическое ядро с нужными ключевыми запросами, чтобы поднять свою посещаемость сайта и соответственно увеличить доходы. Конечно, существует система, которая поможет вам бесплатно и самостоятельно подобрать нужные вам ключевые слова для своего сайта, блога: http://seogrom.ru/poisk-klyuchevyx-slov/



↑ +1 ↓
Оксана 2015-10-20 08:21:43
пару дней назад перестал работать фильтр рассматриваемые ключевые слова. Запрос "ромашковый чай", в фильтре ставлю "ромашка", но выдает все запросы в т.ч и "ромашки", "ромашку" и т.д. Причем во всех мне доступных браузерах и компьютерах. Подскажите что делать?
Сео-кейс 2015-10-22 19:36:11
Вы можете выбрать только группу: ромашка и у Вас будут фразы с точным вхождением ромашка, см. фото:
http://prntscr.com/8u41d3
http://prntscr.com/8u41yx
↑ 0 ↓


↑ +1 ↓
Вадим 2015-10-08 09:47:22
До этого я как-то больше дружил с Яндекс Вордстатом, а вот с Google Adwords - не очень. А вот Ваша подробная инструкция реально облегчает работу с этим инструментом.
Сео-кейс 2015-10-22 19:38:01
Рады, что помогли Вам разобраться с Google Adwords
↑ 0 ↓


↑ +1 ↓
Андрей 2015-09-07 08:20:03
Да, согласен, довольно информативная и полезная статья. Хочу задать один вопрос – а можно параллельно воспользоваться Яндексом?
Сео-кейс 2015-10-22 19:39:47
Не только можно, но и нужно! Чем больше источников Вы используете, тем больше в результате целевых запросов Вы получите для продвижения
↑ 0 ↓


↑ +5 ↓
Никита 2015-07-29 01:24:52
Наверное, одна из самых лучших и подробных статей в плане составления семантического ядра используя такой инструмент как: "Google Keyword Planner" от гугл адвордс. Все понятно и без "воды"
 
Нет, спасибо. Закрыть окно :(