Подбор ключевых слов для сайта в сервисе Google Adwords
В интернете есть достаточно много хороших описаний инструмента «Google Keyword Planner» (пример инструкции от сотрудников гугл ), поэтому мы не будем рассматривать все возможности инструмента и общие принципы работы с ним. В этой статье мы расскажем о подходах, кейсах и других полезностях этого сервиса для подбора ключевых слов в гугл адвордс , как основы для формирования максимально полного и качественного семантического ядра. Мы научимся правильно пользоваться статистикой ключевых слов, которую предоставляет Google Adwords для фильтрации ключей от мусора и нецелевых запросов.
Справка: Планировщик ключевых слов гугл адвордс – это профессиональный, бесплатный инструмент для подбора и фильтрации поисковых запросов от гугл, которые могут использоваться для SEO, контекстной рекламы, продвижения youtube канала. Используя сервис, Вы можете получить различные варианты поисковых фраз, которые отображают текущий спрос пользователей в тематике. В сервисе подбора ключевых слов гугл адвордс есть весь необходимый функционал для анализа эффективности, стоимости (ставок) и конкуренции.
Составление начального списка запросов
Не зависимо от подхода к сбору в вордстат Гугл, для начала необходимо подготовить начальный список запросов, который мы будем проверять и дополнять. Подходы при формировании начального списка:
- Мозговой штурм.
- Опрос менеджеров по продажам о самых частых вопросах клиентов и самых востребованных товарах/услугах.
- Анализ существующего прайс-листа или номенклатуры товаров/услуг.
- Анализ статистики посещений сайта из Яндекс Метрики, Google Analytics
- Анализ поисковых запросов конкурентов с помощью сервисов: keys.so, spywords.ru, serpstat.com, semrush.com
Пример: Если вы торгуете мужской спортивной обувью, в список ключевых слов можно добавить общие понятия (например, мужская спортивная обувь), более конкретные варианты для различных видов обуви (мужские кроссовки, мужские бутсы), а также названия брендов и отдельных товаров.
После формирования начального списка приступаем к его расширению и чистке с помощью сервиса гугл Адвордс.
Методы работы с сервисом
Существует два подхода по сбору ключей из «планировщика ключевых слов от гугл«:
- Ручной через Ваш браузер.
- Автоматический — при помощи программы: Key Collector
* Заказывая сбор семантического ядра в агентстве «Семен Ядрен», часть ключей в финальном ядре обязательно будет получена из «Google Keyword Planner», так как это один из обязательных источников, который используется при сборе.
Первый вариант: Ручной способ работы с сервисом Google Adwords
В браузере переходим на страницу инструмента: https://ads.google.com ( Инструменты и настройки > Планировщик ключевых слов ).
Чтобы зайти в сервис и работать с ним, Вам необходимо зарегистрироваться в Google.
Планировщик разбит на 2 раздела: «Найдите новые ключевые слова» и «Посмотрите количество запросов и прогнозы«. Нас интересует подраздел первого раздела: «Найдите новые ключевые слова«.
Весь процесс ручного сбора поисковых запросов в данном инструменте сводится к следующим действиям:
- Вбиваем начальную фразу из нашего списка;
- При необходимости выставляем настройки подбора — см. ниже;
- Кнопка «получить варианты»;
- Экспорт результатов и повтор итерации начиная с первого пункта.
Кейс 1: Инструмент «Google Keyword Planner» выдает за раз максимум 1053 вариантов запросов, поэтому оптимально вводить не больше 1-7 начальных фраз и после экспорта списка нужно повторять эту процедуру для следующих запросов.
Наиболее используемые фильтры, которые достаточно точно помогают подобрать самые интересные поисковые запросы из статистики ключевых слов гугл:
Рекомендуемые значения:
1. Ср. число запросов в месяц. Оптимальное значение: «> 20».
2. Уровень конкуренции. Оптимальное значение: «средний» и «низкий».
Кейс 2: 1. При сборе поисковых запросов для информационных/статейных проектов оптимальный таргетинг — «Все местоположения». * для этого необходимо удалить все регионы 2. Для коммерческих тематик есть 2 решения: 2.1. Сбор с регионом «Все местоположения». После окончания парсинга необходимо очистить фразы, содержащие ненужные названия городов и регионов. * оптимальный вариант для очень узких тематик. 2.2. Сбор ключей с установкой нужного региона. Минусом, по сравнению с первым вариантом, является меньший конечный список целевых запросов.
Найденные результаты можно уточнить и почистить:
После получения списка запросов их нужно экспортировать в CSV (Excel) формат для дальнейшей обработки (кнопка в правом верхнем углу).
Расшифровка полей, в полученном после экспорта CSV файле
Keyword — Ключевые слова (по релевантности).
Currency — Валюта.
Avg. Monthly Searches (exact match only) — Среднее число запросов в месяц.
1. Опиcание: это среднее количество поисковых запросов по определенному ключевому слову и близким к нему вариантам (при заданных настройках поисковой сети и в выбранном диапазоне дат). Используется для оценки эффективности ключевых слов в разные периоды.
Update описания: 12.08.2021.
2. Применение: Можно использовать для фильтрации непопулярных поисковых запросов.
Competition — Уровень конкуренции.
1. Описание: Популярность ключевого слова, а именно отношение количества рекламодателей, использующих это ключевое слово, к общему количеству ключевых слов в Google. Рассчитывается для выбранных настроек геотаргетинга и поисковой сети.
2. Применение: параметр можно использовать для отсечения запросов с очень большой конкуренцией.
Top of page bid (low range), Top of page bid (high range) — минимальная и максимальная ставка для показов вашего объявления в Google AdWords на первой странице. Она нам нужна просто для понимания дороговизны ключевиков.
1. Описание: Рассчитывается на основании цены за клик, которую выплачивают другие рекламодатели при показе этого объявления в указанном местоположении. Также учитываются ваши настройки для поисковой сети. Вы можете использовать и другую ставку.
2. Применение: Параметр можно использовать для отсечения очень дорогих ключей для показа по ним объявлений.
После выгрузки всех файлов с ключами, их можно объединить в одну таблицу excel, наложить фильтр и почистить от: «нулевок», конкурентных или дорогих ключей по столбцам, которые описаны выше.
Сбор запросов для целевой страницы
Подбор запросов можно выполнять не от начального списка ключевых фраз, а от определенной посадочной целевой страницы, которая может быть как со своего сайта, так и сайта конкурента.
Примечание: дополнительно можно выбрать пункты: — Использовать весь сайт … — Использовать только страницу …
Кто не любит много читать, может просмотреть отличное видео от Google по работе с инструментом Google Keyword Planner.
Кейс 3: Keyword Tool (сайт: keywordtool.io ) — это лучшая альтернатива планировщику ключевых слов Google AdWords. Преимущества:
1. Keyword Tool генерирует более 750+ ключевых слов для большинства поисковых запросов.
2. Поиск ключевых слов из поисковых подсказок Google.
3. Поддерживается 192 домена и 83 языка.
4. Лучшая альтернатива планировщику ключей от Google для поисковой оптимизации. Инструмент Keyword Tool не скрывает популярные поисковые запросы, которые могут использоваться для создания контента на сайте.
Второй вариант: Автоматический сбор при помощи программы Key Collector
После запуска Key Collector необходимо его подготовить к сбору ключей: 1. Переходим в настройки программы и прописываем доступ к Гугл Адвордс в формате: моя@почта:пароль
Кейс 4: Оптмально создать отдельный аккаунт для парсинга Google Adwords, чтобы случано не был забанен основной аккаунт.
2. Выставляем задержки между запросами к сервису. Оптимальное значение: 14000-20000 мс.
Запускаем пакетный сбор, задаем начальные ключи и выставляем нужные параметры фильтрации:
Результат сбора в Key Collector аналогичен ручному сбору в браузере, а вот скорость в несколько раз быстрее.
Фильтрация полученных результатов
После окончания сбора есть 2 способа чистки полученных результатов от мусора:
1. Средствами самой программы Key Collector. В программе реализовано достаточно много удобных способов чистки от мусора и нецелевых запросов:
- Быстрый фильтр;
- Конструктор фильтров для каждого столбца;
- Инструменты «Анализ групп» и «Анализ неявных дублей»
2. Средствами Microsoft Excel, предварительно необходимо экспортировать результаты сбора в excel.
Кейс 5: Если создать в папке «c:\Program Files (x86)\KeyCollector_x64\ Preferences\» пустой файл «GA-debug.txt» то, при сборе ключей в сплывающем окне программы Key Collector можно наблюдать процесс сбора. Очень удобно, если наблюдаются проблемы парсинга.
Кейс 6: несколько важных моментов от службы поддержки Google, которые следует учитывать при анализе статистики ключевых слов.
- Мы приводим округленные статистические данные по объему поиска. Это означает, что если вы получите варианты ключевых слов для нескольких местоположений, итоговое количество запросов может не соответствовать сумме запросов для отдельных местоположений.
- Активность пользователей в Интернете зависит от времени года, текущих событий и ряда других факторов, а потому количество поисковых запросов по ключевым словам постоянно меняется.
- При расчете объема показов, учитывается ставка, бюджет и статистика по качеству объявления, но не количество поисковых запросов. Кроме того, последний показатель определяется только для ключевых слов с точным соответствием, тогда как объем показов зависит от выбранных вами типов соответствия.
Инструкци по настройке и сбору от создателей Key Collector: первая, вторая
Кейс 7: Для максимального парсинга Гугл Адвордс и получения полного списка ключей нужно:
1. Собрать из сервиса все ключи по начальному списку запросов.
2. Спарсить параметр: Avg. Monthly Searches (exact match only) — Среднее число запросов в месяц.
3. Отсортировать по убыванию частотности >> из самых частотных запросов сформировать второй более расширенный начальный список слов.
4. Повторить парсинг ключей из гугл адвордс по новому списку.
5. В зависимости от потребностей можно повторить несколько раз выше приведенные итерации. Каждый повтор буде приносить новые ключевые фразы, но увеличивать время на дальнейшую их обработку!